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需求升级:从单品流行到时尚个性
- 2020-05-24-

  1988年,社会上掀起一阵“抢购风”。“那时候,真是什么东西都好卖”,任爱国第一次见识了老百姓消费需求的释放。因为好货难求,任爱国索性在地下防空洞里办起了制衣小作坊,自己设计、生产和销售。几年后,小作坊搬到银川升级成加工厂,其自有服装品牌也走入了宁夏市场。

  上世纪90年代初,服装业慢慢有了时髦的概念,但产品滞留在趋同化阶段。服装面料以化学纤维为主,以便宜获胜。任爱国还记得,自己厂子一款最热销风衣的销售价是29元8角。

服装

  “那时候,走的是单品走量的路线,一个热款的销量随随便便就过10万。”上海时兴过一款叫“高姿衫”的腈纶长款打底衫,所谓款型变化仅仅只是领子的长短——半高领或是翻领,再加上十多种不同颜色。“好卖到什么程度呢?员工无需招呼,把衣服堆在柜台上,消费者自己挑三种颜色到账台结账。”类似于热款,还有后来变成时尚人士讽刺对象的踏脚裤。

  匆匆数年,新时代来临时,都市老百姓突然发现,不再苦恼没衣穿,而是苦恼衣柜塞不下——各家都会有几件买来后就没拆开的衣裳。服装面料向桑蚕丝、羊毛等转化,款型开始注重时尚个性。