1988年，社会上掀起一阵“抢购风”。“那时候，真是什么东西都好卖”，任爱国第一次见识了老百姓消费需求的释放。因为好货难求，任爱国索性在地下防空洞里办起了制衣小作坊，自己设计、生产和销售。几年后，小作坊搬到银川升级成加工厂，其自有服装品牌也走入了宁夏市场。

　　上世纪90年代初，服装业慢慢有了时髦的概念，但产品滞留在趋同化阶段。服装面料以化学纤维为主，以便宜获胜。任爱国还记得，自己厂子一款最热销风衣的销售价是29元8角。

　　“那时候，走的是单品走量的路线，一个热款的销量随随便便就过10万。”上海时兴过一款叫“高姿衫”的腈纶长款打底衫，所谓款型变化仅仅只是领子的长短——半高领或是翻领，再加上十多种不同颜色。“好卖到什么程度呢?员工无需招呼，把衣服堆在柜台上，消费者自己挑三种颜色到账台结账。”类似于热款，还有后来变成时尚人士讽刺对象的踏脚裤。

　　匆匆数年，新时代来临时，都市老百姓突然发现，不再苦恼没衣穿，而是苦恼衣柜塞不下——各家都会有几件买来后就没拆开的衣裳。服装面料向桑蚕丝、羊毛等转化，款型开始注重时尚个性。